アパレル・子供服業界のお仕事内容を紹介、コーディネーターとは？

週末の販売、お疲れ様でした。

前回、アパレル業界・子供服業界の
役職と仕事内容を紹介する第一弾として
アパレル販売員の仕事を紹介しました。

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コーディネーターの仕事内容

コーディネーター(以下CD)の仕事を簡潔に言うと、
①ブランドを作り込む
②企画とショップを繋げる
だと感じています。

以前twitterにも書かせていただきましたが、
アパレル業界の役職と仕事の内容は
会社によって結構差があるようです。

ここで紹介するCDの仕事は、
私の所属する企業での一例です。

参考程度に読んでいただいて、
アパレル・子供服業界への理解を深めていただけると
たいへん嬉しく思います。

コーディネーターの仕事内容

①ブランドを作り込む仕事

新入社員の頃、担当した百貨店ブランドでは
西日本エリアと東日本エリアに1人ずつCDがいました。

CDは担当エリアのショップを順々にまわっています。

<お客様へ>ショップでのブランド体験を演出する

ショップの什器の配置や、並べる商品の量で
ブランドの世界観を作り込むことができます。
たとえば
ハンギングでたくさん商品を陳列する
ファストファッションのような見せ方や、
畳んだ服を等間隔に並べる
ラグジュアリーブランドのような見せ方など。
CDが全国のショップに
同じように指示を出すため、
全国のショップで統一感のある世界観で
ブランドを表現することができています。

<同業者へ>展示会でブランドをアピールする

展示会は、これから店頭に入荷する最新作
またはサンプルの服と服飾雑貨を、
バイヤーやショップスタッフなど
まずは業界の人々にお披露目する大切な機会です。
トレンド感と
逆に根強くあるブランドのイメージを
どの辺に落とし込んだのか
そして、どれをどう組み合わせて
売っていってほしいのか
CDは担当するブランドのブースで力説します。

②企画とショップを繋げる

展示会で商品の魅力を伝えていること
からもわかるように、
CDはブランドの企画として決まった
方向性(マインドとプロダクト)を
外へ外へと発信する役割を担います。

各ショップに合った打ち出しをする

私が担当していたブランドでは、
ショップでの販売員としての長い経験を
持った人にCDの役職を任せています。
CDが店頭で接客をすることもあります。

そのため、各ショップのお客様の購買活動の
傾向をよく知っており、
この館ではワンピース系が強い
この売り場では、この台に置くとよく触られる
などショップに合った“売れる”打ち出しを
ショップスタッフと擦り合わせて実践します。
ここでももちろん、ブランドイメージを保てるよう
配慮をしながらお店作りを行います。

全店の在庫管理・商品フォローをする

先にも書いたように、CDは
どのショップでどのような商品が売れるかを
経験と数字で熟知しています。
ときには、あるショップに
3色展開があるトップスの2色のみを入荷させます。
そこでは売れないと思われる色は
初めから投入しないという判断のもとです。
選択肢を絞り、購買を促します。
その反対に、◯◯店限定カラーというふうに
希少性高める販促もCDの判断で行われます。

商品フォロー(商品移動)という、
在庫をたくさん抱えたショップから
在庫が少ないショップに商品を送るように
指示を出すこともCDの仕事です。